Comment définir les bases d’une stratégie de blogging sans être un gourou du webmarketing ! – Réussir son blog (1/11)

Vous êtes décidé ! Vous ouvrez un blog !

Que ce soit pour votre entreprise, à titre particulier ou encore dans un cadre institutionnel, vous DEVEZ avoir une stratégie.

Tout comme aux échecs, vous devrez avancer vos pions dans la bonne direction afin de pouvoir lancer votre stratégie gagnante !

Je vous entends déjà, « Une stratégie, c’est des trucs de grosses entreprises, je suis une TPE, un particulier, je ne suis pas concerné » ! , et pourtant, c’est bien la définition d’une stratégie qui va vous conduire sur la route du succès (ou pas).

Voyons ensemble comment construire ou définir les bases d’une stratégie sans pour autant devoir être un gourou du webmarketing.

Bien entendu, au delà du terme « stratégie de blog », il faut entendre quelques points clés qui seront la ligne de conduite, cette ligne qui sera à tenir dans le temps dans le but d’atteindre les objectifs fixés par la création de votre blog.

1/ Vos objectifs

Vous bloguez, vous avez une raison, c’est que vous avez des choses à dire !

Afin d’avoir un blog efficace et répondant parfaitement à vos attentes, vous devez établir sans plus attendre un positionnement stratégique adapté.

Voici quelques pistes d’objectifs :

Notoriété : Vous souhaitez accroire vos présences sur le web en devenant une ressource pour vos contacts.
Commercial : Un véritable blog de soutien à la vente, vous pourrez présenter vos derniers produits, obtenir des avis de consommateurs.
Information : Devenez le blog où l’on cherche l’information sur un thème précis ou encore pour sa réactivité, sa veille.
Image : Vous souffrez d’une certaine « invisibilité », d’une absence sur le média internet, ou pire vous subissez régulièrement les foudres de vos consommateurs. Il est encore temps ! Agissez ! Et redonnez une image positive.
Communauté : Le blog est également un moyen de fidéliser et créer une communauté autour de votre marque, de votre produit, un outil idéal également pour recevoir les feedbacks consommateurs.
L’expert : Devenez l’expert, la référence dans votre domaine.

Nous pouvons bien entendu avoir d’autres objectifs, ceux-ci illustrent les plus répandus, mais nous aurions pu également ajouter, les promos, les évènementiels, le « LEADER », etc…

2/ Votre cible

Vous savez dans quel(s) but(s) vous bloguez, reste à savoir pour qui !

Il vous faudra dans un premier temps déterminer la cible de votre blog.
Particulier, client, prospect, partenaire, fournisseur, chacune de ces cibles aura une attente différente.

Déterminer dès le début votre cible vous fera gagner un temps précieux dans la rédaction de vos articles car ceux-ci seront totalement en adéquation avec vos futurs lecteurs.

3/ Votre plan média

Comme pour l’ensemble des médias de communication, le blog n’échappe pas à la régle du plan de communication.

Ainsi, vous devez impérativement programmer dans le temps vos objectifs de publication.

Plus concrètement, vous sortez un calendrier, et selon le rythme de publication que vous avez décidé, vous cochez les dates correspondant à un article.
En face de chaque date de publication, vous programmez également la thématique qui sera abordée (Ex : Semaine 42, un conseil, Semaine 43, une vidéo).

4/ Choisir la tonalité

Vous devrez adapter la musique. Selon vos articles, vous devrez alterner entre des tons sérieux, humoristiques, dramatiques dans quelques cas.

A vous d’orchestrer !

(5/ Le design de votre blog)

Bien que l’important dans un blog soit le contenu, vous devrez également penser au design de votre blog. Il fait parti intégrale de votre stratégie, en efffet, selon le contenu que vous allez proposer, l’apparence, les emplacements pourront avoir une importance capitale selon les objectifs.

Par exemple, si votre blog a une stratégie d’expert, l’important résidera essentiellement dans votre contenu.
Si votre blog a une stratégie commerciale, vous devrez également pensez en « plus produits » que vous pourrez faire apparaître dans la sidebar (barre de gauche ou de droite).

Exercez-vous, prenez un stylo et une feuille blanche et commencez à réfléchir à votre stratégie.

Dans le prochain article de la thématique « Réussir son blog« , j’aborde à vos cotés la ligne éditoriale de votre blog.